Frankfurt am Main, 30.01.2026 – Zum 1. Februar 2026 übernimmt Tanja Wilcke-Pasternacki die Leitung der gesund leben-Apothekenkooperation, die mit rund 3.600 Mitgliedsapotheken zu den größten Apothekenkooperationen Deutschlands zählt. Als Leiterin der Kooperation wird sie deren strategische Positionierung weiter vorantreiben und die erfolgreiche Entwicklung der vergangenen Jahre konsequent fortführen. Sie folgt damit auf Matthias Greutter, der als Regionalvertriebsleiter die Verantwortung für die Vertriebsregion Süd-West übernimmt.
Die Apothekenkooperation gesund leben stellt sich strategisch neu auf: Tanja Wilcke‑Pasternacki, seit vielen Jahren in führenden Marketing- und Transformationsrollen bei der früheren GEHE Pharma Handel GmbH und Alliance Healthcare Deutschland GmbH tätig, übernimmt zusätzlich zur Leitung Marketing und Kommunikation die Verantwortung für die Kooperation. Seit 2013 gehört sie dem Team der gesund leben-Apothekenkooperation an und ist damit seit über einem Jahrzehnt eng mit der Weiterentwicklung der Marke verbunden.
Tanja Wilcke-Pasternacki betont: „Die lokale Apotheke bleibt für viele Menschen die erste Ansprechpartnerin, wenn es um Gesundheit geht – persönlich, nahbar und vertrauensvoll. Umso wichtiger ist es, alle Chancen der persönlichen und digitalen Kundenansprache zu nutzen, damit Apotheken ihre Stärke sowohl vor Ort als auch online voll entfalten können.“ Sie ergänzt: „Gleichzeitig ist es wichtiger denn je zu wissen, wo Wachstum entsteht: Wir als Kooperation verbinden lokale Nachfrageentwicklungen mit klar erkennbaren Markttrends wie dem steigenden Bedürfnis nach Prävention, Gesundheitsberatung und hybriden Serviceerwartungen. Diesen begegnen wir mit endverbraucherrelevanten Angeboten in der Apotheke.“
Ganzheitliche Unterstützung für wirtschaftlich starke Apotheken
Die gesund leben‑Apotheken profitieren von einem leistungsstarken und konsequent integrierten Angebot, das Apotheken genau dort unterstützt, wo heute die größten Herausforderungen entstehen – und morgen die größten Chancen liegen. Die Kooperation kombiniert Versorgungssicherheit, datenbasierte Steuerung, digitale Effizienz und moderne Kundenansprache zu einem ganzheitlichen System, das Apotheken nachhaltig stärkt und ihren wirtschaftlichen Erfolg gezielt fördert.
Co-Branding: Fokus auf lokaler Apothekenmarke
Als eine der größten Apothekenkooperationen Deutschlands ist gesund leben stark im Markt verankert. Seit 2025 wird die Kooperation unter der Marke gesund leben-Apotheken geführt – ein bedeutender Schritt, der die Markenidentität schärft und die Wiedererkennbarkeit stärkt.
Endverbraucherbefragungen zeigen, dass Apotheken noch immer vor allem in Verbindung mit dem Thema Krankheit wahrgenommen werden. Die Themen der Zukunft liegen jedoch auch in modernen Longevity‑Ansätzen, dem intelligenten Einsatz vernetzter Wearables, erweiterten pharmazeutischen Dienstleistungen wie Impfungen, alltagsnahen Gesundheitstests sowie einer zunehmend stärkeren Vernetzung mit anderen Gesundheitsberufen.
Künftig kann die Apotheke insbesondere für präventive und niedrigschwellige Gesundheitsversorgung aufgesucht werden. In diesem Zusammenhang wird die Marke gesund leben in den Befragungen als besonders verständlich und vertrauenswürdig wahrgenommen. Dabei ist für den Endverbraucher aber auch die Kombination mit der lokalen Apothekenmarke von Bedeutung. Deshalb ist sie bei der Kooperation gesund leben im Co-Branding sichtbar und bleibt so die lokale Marke beim Endverbraucher. Die Apotheke wird als der Ort verstanden, an dem Menschen Menschen versorgen.
Mit der Ernennung von Tanja Wilcke-Pasternacki setzt Alliance Healthcare Deutschland ein klares Signal: Die gesund leben-Apotheken sollen ihre erfolgreiche Entwicklung fortsetzen und ihre Stärke als moderne, zukunftsorientierte Apothekenkooperation weiter ausbauen.
